توقعت دراسة أجرتها شركة باين الاستشارية تقلص مبيعات السلع الفاخرة الشخصية عالميا في 2025 لأول مرة منذ الركود الكبير في 2008، وقد تتفاقم التوقعات إذا تأثر القطاع بالرسوم الجمركية التي وعد بها الرئيس الأمريكي المنتخب دونالد ترمب.

وقالت كلوديا داربيزيو المؤلفة المشاركة للدراسة لصالح جمعية ألتاجاما الإيطالية لمنتجي السلع الفاخرة لوكالة أسوشيتد برس “قد يكون هذا كابوسا إذا تم تنفيذه. قد تصبح العلامات التجارية الأوروبية باهظة الثمن في بيئة باهظة الثمن بالفعل”.

وتعهد ترمب بفرض رسوم جمركية تصل إلى 20% على الواردات قائلا إنها ستصنع وظائف في المصانع وتقلص العجز الفيدرالي وتخفض أسعار المواد الغذائية.

وفي حين لم تتطرق الدراسة إلى التأثير المحتمل للرسوم الجمركية قالت داربيزيو إن التأثير في منتجي السلع الفاخرة الأوروبيين سيعتمد على كيفية تنفيذ الرسوم الجمركية على هذه الفئة إن وجدت.

وأشارت إلى أن ندرة البدائل الفاخرة الأمريكية قد تؤدي إلى الإعفاء. ويمكن أيضًا تعويض أي تأثير سلبي من خلال نقل الإنتاج إلى الولايات المتحدة، أو من خلال زيادة المبيعات للسياح الأمريكيين في أوروبا.

تعد الولايات المتحدة ثاني أكبر سوق للسلع الفاخرة، بعد أوروبا، بقيمة نحو 100 مليار يورو (106 مليارات دولار)، أو ما يقرب من ثلث إجمالي مبيعات الملابس والسلع الجلدية والأحذية الراقية على مستوى العالم.

وقال باين إن مبيعات السلع الفاخرة من المتوقع أن تنخفض بنسبة 2% إلى 363 مليار يورو (385 مليار دولار) العام المقبل، من 369 مليار يورو متوقعة في 2024، بسبب الزيادات الحادة في الأسعار التي فرضتها العلامات التجارية والاضطرابات العالمية.

حقق القطاع انتعاشا سريعا من جائحة كوفيد-19، متجاوزًا مبيعات 2019 بحلول 2022، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الإنفاق المكبوت الذي تأخر بسبب عمليات الإغلاق. حتى الانخفاض المتواضع في العام المقبل من شأنه أن يترك السوق أعلى بنسبة 28% مما كانت عليه في 2019، وأكبر مرتين ونصف من أدنى مستويات الركود العظيم في 2008.

وقالت داربيزيو إن الاضطرابات الاجتماعية والسياسية، بما في ذلك الحروب وسلسلة من الانتخابات الوطنية، أدت إلى تآكل ثقة المستهلك. إضافة إلى ذلك، قالت إن إستراتيجية العلامات التجارية لزيادة الأسعار مع التركيز على مزيد من “الرفاهية الدقيقة” التي تفتقر غالبًا إلى الحداثة “جلبت تأثيرًا سلبيًا قويًا في الرغبة في الشراء”، حتى بين المستهلكين الأثرياء.

ووجدت الدراسة أن أزمة الإبداع تعمل أيضا على تنفير المتسوقين من الجيل “Z”، وكثير منهم الآن في العشرينيات من العمر. والنتيجة هي انكماش سوق السلع الفاخرة بمقدار 50 مليون عميل، إلى ما يقدر بنحو 250 مليونًا إلى 360 مليونًا، حيث تقلصت قاعدة السلع الفاخرة لأول مرة. وأضاف داربيزيو “لدينا 50 مليون عميل أقل إما لأنهم لا يستطيعون تحمل تكاليف التسوق، أو لا يريدون التسوق لأنهم لا يشعرون أن هناك ما يكفي من العصير“.